擁抱微信公眾號付費閱讀之前
文章出自：西安同成網(wǎng)絡(luò) ?? 更新日期： 2022-04-12 ??

讓微信公眾號運營者們翹首以盼的公眾號付費閱讀功能終于要來了。上周消息曝光時，微信團隊也是保持了一貫的神秘氣息。就像小程序一樣，微信付費閱讀想必也是到最后上線的那一刻才會曝光具體是什么形態(tài)。但這并不是問題的關(guān)鍵。微信不管以何種形式實現(xiàn)內(nèi)容付費，其意義都是 讓付費墻方式普及到全國最大的一批內(nèi)容創(chuàng)作者群體，蔓延到那些除了微信公號，別的什么都不知道的普通作者當中。

　　如果平臺當中有了某個功能，它就靜靜的擺在那里，那么不論誰看到，都可能會想 0 成本的無痛地試一下。萬一有人誤打誤撞進來給你付款呢？實際上，當初在微信公眾平臺開通打賞的時候，很多人就是這么想的。這其中也包括羅爾和羅玉鳳，他們也許自己都不會想到文章會收取那么多贊賞費用。撇去各種 xx 號的補貼，恐怕依然只有微信這個平臺，能積攢如此之多的能量。

　　在期待微信早日開通付費閱讀的人群里，有不少選擇了另一款能夠基本達到付費效果的替代應(yīng)用—— 小密圈。它原本并不是為了知識變現(xiàn)，而只不過是提供一個加密工作協(xié)作環(huán)境的選擇。自媒體們找到了付費群這種“另類玩法”，它定義了小密圈，就像約*這種非正規(guī)用法定義了陌陌。

　　小密圈運行一年多，付費群成長喜人，其中我知道的大 V 用戶就包括《小道消息》創(chuàng)始人馮大輝，以及報道美國大選的在線雜志《選·美》，去年底它們停止了付費的會員通訊訂閱，改為通過小密圈一次性收費。《選·美》的會員通訊原來是每期精心編輯成文，現(xiàn)在通訊停了之后，他們維護小密圈的難度就大大降低了，而用戶的粘性應(yīng)該說卻不減反增。

　　實踐證明， 截至目前的內(nèi)容付費，更多的是針對作為人格而存在的個人品牌資源的一種回報，是一種粉絲經(jīng)濟的變種，而不是說付費獲取的內(nèi)容，每一次都真的有什么具體價值。這也就是在得到、XX 問答等已有的知識變現(xiàn)平臺上，有一些內(nèi)容輸出者并不具備持續(xù)可盈利性的原因所在。有些人付了一年的費用訂閱之后，發(fā)現(xiàn)頭幾期沒有什么用，他可能一輩子都不會再接觸這個人的內(nèi)容。

　　內(nèi)容付費對于大多數(shù)入場者來說都屬于一次性收割。只有在這一次性的有效訂閱當中充分發(fā)揮個人魅力，形成一個偶像般的吸引力，才有可能讓這一次的付費用戶變成持續(xù)的付費者。

　　資本對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者更加嚴格，如果看不到 1+1=2 般清晰的商業(yè)模式，即使已經(jīng)形成網(wǎng)紅偶像之勢，它們也極為吝嗇。Papi 醬當年的廣告也是一次性售賣的，拋開噱頭論黑幕論不算，這種一錘子買賣實際是大客戶對行業(yè)未來前景的一個預(yù)判。

　　叫人掏錢比叫人點開標題難得多，所以構(gòu)建優(yōu)秀的內(nèi)容付費模式，也比構(gòu)思一個好標題難得多。前人總結(jié)出的經(jīng)驗，比如分析大數(shù)據(jù)，強化病毒式傳播，注重“爆款”打造，重運營等等，對普通人而言就是“正確的廢話”。

　　那些很難被人格化，偶像化的知識資源在商業(yè)模式上更加黔驢技窮，現(xiàn)在基本上都屬于低價傾銷，或者干脆已經(jīng)陷入絕境。其中包括獨立小眾刊物，如《離線》電子雜志和人物采訪公眾號《博望志》近日都宣布?？驎和８拢灰舶▊鹘y(tǒng)的知識變現(xiàn)方式——出版。一般來說電子版的售價應(yīng)該等于紙質(zhì)書的售價減去紙書的印制和發(fā)行成本，但大多數(shù)時候兩三塊錢就可以買到一本電子書，實際售價遠遠低于成本。

　　參考早就開通了付費閱讀的微博來看，微信平臺內(nèi)仍將 長期保持免費內(nèi)容遠多于付費內(nèi)容的局面。在認清現(xiàn)實的殘酷之后，依然會有更多人義無反顧地涌入付費墻的嘗試當中。知識變現(xiàn)在 2017 年也可能會繼續(xù)熱下去，但對于絕大部分參與者來說，所謂變現(xiàn)也許只是意味著收到幾塊錢的打賞，夠他們碼字時的一杯咖啡錢而已。

　　對這些人，即使遲遲不開放付費閱讀功能也沒啥可怕的， 利用好目前已經(jīng)開放的單篇文章打賞功能已經(jīng)足夠。實在不行，微信放文章摘要，閱讀原文跳轉(zhuǎn)到微博，或者自建的付費墻，也不費事。